Contenido desarrollado para
15 años de Amazon en España: lo que empezó con un Código Penal y transformó el país
¿Quién compró un Código Penal en el primer minuto de vida de Amazon.es? Esa es la pregunta que articula “El misterio de Archena”, un reportaje de investigación ficticio en redes que revive el nacimiento de Amazon en España y repasa el impacto que la compañía ha tenido en la economía, el empleo y los hábitos de consumo.
El 15 de septiembre de 2011, a las 00:30h, una persona de la que no ha trascendido su identidad, hizo el primer pedido en Amazon.es desde Archena, un municipio de 20.000 habitantes situado en Murcia. Lo que sí se sabe es lo que pidió: un Código Penal. Con esta información, las elucubraciones de los vecinos no han dejado de sucederse, intentando dar respuesta a la identidad de este cliente.
Es el intrigante y original punto de partida de “El misterio de Archena”, un reportaje de investigación ficticio dividido en tres vídeos para TikTok e Instagram en el que un reportero tratará de obtener respuestas a unas preguntas que no se han podido resolver una década después: quién fue la primera persona que compró en Amazon.es y por qué decidió pedir, precisamente, un Código Penal.
De un enigmático pedido en Archena a transformar la forma de compra de todo un país
Comenzó con un misterioso pedido de un Código Penal pero se ha convertido, quince años después, en una transformación que ha impactado en la forma de comprar, trabajar y vender en España. Hoy, más de 5.000 pymes ubicadas en zonas rurales comercializan sus productos a través de Amazon superando los 300 millones de euros en exportaciones. Pero quizá el cambio más cotidiano ha sido otro: millones de personas han ganado tiempo en su día a día.
A partir de este misterioso primer pedido, la serie reconstruye cómo ha cambiado nuestra forma de comprar (y de vivir) desde la llegada de Amazon a España en 2011. Porque lo que hace 15 años parecía casi ciencia ficción, hoy forma parte de la vida cotidiana de millones de personas: recibir un pedido en horas, comprar desde el sofá o acceder a productos desde cualquier punto del país.
15 años de la llegada de Amazon a España
Amazon aterrizó en nuestro país en 2011 con un equipo de 20 personas y un objetivo muy claro: desarrollar el comercio electrónico en el país desde sus inicios. Durante estos 15 años, la compañía se ha consolidado como un actor relevante en el desarrollo socioeconómico del país, impulsando inversiones, generando empleo y promoviendo la digitalización de pequeñas y medianas empresas en todo el territorio.
Pero la evolución va mucho más allá de las compras online. Hoy, más de 200 millones de personas en todo el mundo utilizan Prime para acceder a envíos rápidos, servicios de entretenimiento y nuevas herramientas tecnológicas como Alexa+, el asistente de voz de Amazon impulsado por inteligencia artificial. En España, ese crecimiento se traduce en cifras que reflejan el impacto de la compañía desde su llegada al país: más de 25.000 millones de euros invertidos desde su llegada y una aportación equivalente al PIB español, según la consultora independiente Keystone Strategy. A ello se suma el reciente anuncio del aumento de su inversión total en España hasta alcanzar los 33.700 millones de euros en la próxima década para ampliar su infraestructura de centros de datos en Aragón e impulsar la innovación en inteligencia artificial en Europa.
Ese crecimiento también se refleja en el empleo. Amazon se ha consolidado como uno de los principales empleadores del sector privado del país, con más de 28.000 puestos de trabajo fijos repartidos en alrededor de 40 centros en toda España. La compañía lidera además, por segundo año consecutivo, el ranking LinkedIn Top Companies en España gracias a su apuesta por la formación, el desarrollo profesional y el bienestar de sus empleados, y ha sido reconocida nuevamente en 2026 como Top Employer por sexto año consecutivo.