La Navidad de ElPozo reivindica cercanía, tradición y calidad con un guiño a las cenas familiares
La campaña navideña de ElPozo Alimentación pone el foco en lo que se piensa y no se dice durante una comida familiar. Con humor y autenticidad la marca reivindica que, pese al ruido mental y las pequeñas tensiones, la reunión puede terminar en un encuentro feliz, con ElPozo como clave del momento compartido. Y ese mensaje salta a la calle: ElPozo Alimentación lleva la magia de la Navidad a Madrid con una experiencia que combina deporte, ocio, diversión y gastronomía para celebrar estas fiestas.
“Pues ya es Navidad a ver cuánto nos dura la paz”. Una familia está sentada a la mesa, perfectamente decorada para la ocasión. Nadie dice nada. Y, sin embargo, ocurre de todo. “¿A quién se ha traído la niña?”, piensa la madre, mirando sin disimulo al nuevo invitado. “Todo es geopolítica, pero no tienen ni idea”, rumia otro, esbozando una sonrisa de superioridad. Mientras, el pequeño se aburre… Este es el punto de partida de “Esta Navidad, ElPozo es la clave”, la campaña navideña que ElPozo Alimentación propone este año: las tensas reflexiones de los miembros de la familia antes de empezar a comer.
“Queremos mostrar esas situaciones habituales, los pensamientos espontáneos y las pequeñas tensiones o complicidades que todos reconocemos y que forman parte de la esencia de estas fechas”, explica Pablo Olivares, CMO de la compañía. Y añade el objetivo de “reforzar el vínculo emocional con el público, conectando desde la verdad cotidiana y desde una mirada que celebra lo que nos une”.
No es casual que la campaña se apoye en la mesa. La Navidad concentra mucha carga simbólica: familias que se reencuentran, rutinas que se rompen, conversaciones que vuelven. Ahí, la alimentación deja de ser solo funcional y se convierte en un gesto de cuidado. En ese terreno, ElPozo busca reforzar su presencia como acompañante natural de los momentos compartidos.
La dirección creativa ha corrido a cargo de Juanma Soriano, mientras que Juan Albarracín se ha encargado de la realización para esta campaña que podrá verse en redes y televisión estas navidades. Desde su mirada, los alimentos de ElPozo se convierten en la clave para que de los pensamientos prejuiciosos se evolucione a un encuentro feliz. “Sí ElPozo, esta es la clave”, concluye uno de los comensales, a punto de disfrutar de una buena loncha de jamón ante una mesa en la que ya se respira un ambiente mucho más relajado. El planteamiento encaja con lo que la compañía quiere proyectar en estas fechas: cercanía, tradición, calidad y confianza, cuatro palabras que funcionan como brújula en toda la campaña.
Experiencias navideñas
La propuesta navideña de ElPozo Alimentación se despliega también fuera de la pantalla con otras dos acciones conectadas por la misma idea: estar donde la Navidad sucede de verdad, en casa y en la calle, entre planes familiares, ocio y gastronomía.
Una propuesta aterriza en uno de los espacios más reconocibles de estas fechas en Madrid. En la plaza de Colón, ElPozo vuelve a ser uno de los patrocinadores de la pista de patinaje y asocia su imagen a un lugar que mezcla tradición, diversión y espíritu de familia. La presencia de Javier Fernández, medallista olímpico y bicampeón del mundo, ha servido estos días como arranque simbólico de la temporada en un espacio abierto a visitantes de todas las edades hasta el 6 de enero. Y, como escribió Pedro del Castillo, periodista y presentador, “hay un ambientazo navideño increíble. ¡Así que apúntalo, que merece la pena!”.
En el corazón de esa acción en Colón aparecen dos espacios temáticos pensados para familias. Por un lado, la Casita Mágica de Papá Noel, concebida como una experiencia inmersiva que recrea el interior cálido de una casa navideña y que, en fechas concretas, permite a los más pequeños pedir sus deseos directamente a Papá Noel. Está prevista del 20 al 24 de diciembre, en horario de 11.30 a 21.30. A partir del 25 de diciembre, se incorporará un fotomatón en formato espejo para que quien quiera pueda escribir un mensaje navideño y recibir después una videofelicitación personalizada en el móvil. Y, junto a la casita, el Pozo de los Deseos invita a dejar por escrito un deseo para el nuevo año: cada mensaje depositado activa una iluminación, como si la plaza fuese sumando pequeñas promesas una a una.
La tercera pata se sitúa en la “Mavidad” del Santiago Bernabéu, uno de los grandes estrenos navideños de la ciudad. ElPozo estará presente en la zona gastronómica, con una propuesta pensada para el paseo y la celebración, y opciones para comer y picar.